JAKARTA — Konsumen kecantikan di Indonesia kini tercatat kian eksploratif dalam membeli berbagai macam produk perawatan. Selain menambah volume pembelian, masyarakat juga mulai melirik beragam produk perawatan di luar segmen kulit wajah.
Fenomena tersebut dipaparkan oleh Senior Account Manager Worldpanel Fatima Ratu Zahra pada acara media gathering Perkumpulan Perusahaan Kosmetika Indonesia (Perkosmi) di Jakarta Selatan, Selasa (1/9/2026).
Berdasarkan temuan data Worldpanel, produk pelembap wajah, pembersih muka, serta produk perawatan tubuh (body care) menempati posisi tiga besar kategori kecantikan dengan nilai belanja tertinggi.
Di samping tiga kategori utama tersebut, beberapa lini produk yang mencatatkan tren pertumbuhan di antaranya pelembap bibir, masker rambut, serum rambut, perona pipi, pewarna bibir, perona mata, krim rambut, tabir surya, alas bedak jenis cushion, hingga krim bibir.
Ratu menyebutkan perubahan pola ini mengindikasikan bahwa konsumen Indonesia mulai memperluas keragaman jenis produk kecantikan yang mereka pakai sehari-hari.
"Tapi di tahun ini konsumen bahkan menjadi lebih eksploratif dan meningkatkan jumlah kategori yang mereka beli. Bahkan sekarang kategori yang ditambahkan ke premium harga konsumen itu juga sudah termasuk produk pelengkap bibir, sekarang juga diperlukan serum rambut," jelasnya.
Menurut penjelasannya, pergeseran tren pasar ini membuktikan fokus kebutuhan masyarakat tidak lagi sebatas bertumpu pada perawatan kulit wajah semata.
"Hal ini menunjukkan bahwa tidak hanya perawatan kulit wajah saja, tapi juga perawatan bibir dan perawatan rambut," ujarnya.
Lonjakan belanja produk perawatan ini terpantau terjadi secara merata di seluruh tingkatan sosial ekonomi masyarakat.
"Dan peningkatan dari belanja konsumen tidak hanya terjadi di spesifik kelompok sosial ekonomi. Hal ini terjadi di semua kelompok sosial ekonomi, dari sosial dari atas, dari bawah," kata Ratu.
Kelompok kelas ekonomi atas tercatat menjadi segmen paling aktif bereksperimen dengan memborong lebih banyak jenis kategori produk jika dibandingkan dengan kelompok lainnya.
Meski demikian, seluruh tingkatan ekonomi menunjukkan pola senada, yaitu sama-sama memperluas alokasi belanja ke segmen produk di luar wajah, khususnya perawatan rambut dan bibir.
